アドフラウド対策完全ガイド｜手法一覧・リスク・おすすめの対策ツールまで徹底解説

アドフラウドとは、日本語で「広告詐欺」や「不正広告」とも呼ばれ、web広告の表示やクリックをbot（ボット）などの自動プログラムで不正に水増しし、広告主から広告費をだまし取ることです。

特に、広告収益を得ることだけを目的に作成された低品質なサイトは、反社会勢力（反社）の資金源となっていることも多く、大きな問題となっています。

低品質なサイトによる広告費搾取の仕組みは以下の通りです。

1. 大量の「見せかけサイト」を作成する
2. 自分のサイトに広告が表示されるようにする
3. 普通のユーザーは訪れないため、bot（ボット）による偽装クリック・アクセスを行う
4. サイト運営者（詐欺グループ）が広告費を搾取する

また、他にも競合が嫌がらせのために大量の不正クリックを行うケースもあります。

競合がアドフラウドを行う目的としては、一言で言えば「相手を勝手に自滅させ、自分が有利になるため」という非常に打算的な目的があります。

たとえば、大量の不正クリックが発生すれば、

• 広告予算の強制的な消費
• 広告ランク（品質スコア）の低下
• データの汚染と意思決定の阻害

などのリスクが起こるため、嫌がらせを行う競合にとっては、相手の財布に穴をあけ、データを狂わせ、市場から追い出すための低コストな攻撃だと言えるでしょう。

つまり、Web広告を出している企業は、このアドフラウド問題を理解し早急に対策を講じることが求められています。

日本におけるアドフラウドの被害額は約1,510億円に上り、多くの企業が広告効果を正確に測定できず、無駄な費用を支払っています。

※引用：PR TIMES

このように、アドフラウドは単なる広告費の無駄遣いにとどまらず、企業のブランド価値や広告業界全体の信頼性にも影響を及ぼす重大なリスクです。

もし、アドフラウド対策を怠ったらどうなる？

アドフラウド対策を怠ったら、企業にとって多大なリスクを伴います。

そのリスクとは、

• 【リスク1】企業のブランドイメージに傷がつく
• 【リスク2】経営資源が枯渇する
• 【リスク3】自社広告がマルウェア配布の踏み台にされる
• 【リスク4】自社の広告費が反社会的勢力の活動資金になる

などが主に考えられます。

【リスク1】企業のブランドイメージに傷がつく

【リスク2】経営資源が枯渇する

【リスク3】自社広告がマルウェア配布の踏み台にされる

アドフラウド対策を怠ると、企業の広告が悪意ある第三者によってマルウェア配布の踏み台にされるリスクがあります。

マルウェアとは、コンピュータウイルスやスパイウェアなどの悪意あるソフトウェアの総称であり、不正な広告配信を通じてユーザーの端末に感染を広げる手法が存在します。

具体的には、アドフラウドにより不正な広告枠や不正トラフィックが発生すると、その隙を突いてマルウェアが埋め込まれた広告が配信されることがあります。

このような広告はユーザーの安全を脅かすだけでなく、企業の広告が信頼を失う原因となります。

2022.08.05

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【リスク4】自社の広告費が反社会的勢力の活動資金になる

アドフラウド対策を怠ると、広告費が反社会的勢力の活動資金になるリスクがあります。

反社会的勢力（反社）とは：暴力、威力、詐欺的手法を用いて不正な経済的利益を追求する集団や個人のこと

アドフラウドは、不正者（反社など）が収益を得るために不正にコピーサイトを作り、そこに広告を貼って、bot（ボット）で1日に何万回も閲覧数を稼いで成果報酬を得る目的もあります。

これにより、あなたの会社の広告出稿費用が不正者への成果報酬として流れていくことになるのです。

これは単なる「ネット上の迷惑行為」の枠を超えた、深刻な社会問題として世界中で警戒されています。

反社の人たちにとって、アドフラウドは他の犯罪（麻薬取引や強盗など）に比べて、以下のような実行しやすい理由があります。

• 逮捕のリスクが低い（国境を越えてボットを操作できるため）
• 「24時間365日」自動で稼げる
• 資金洗浄（マネーロンダリング）が容易（汚れたお金をクリーンに見せることができる）

企業は広告に出すことが、反社の犯罪行為加担につながるリスクがあることを覚えておき、このリスクを防ぐためにアドフラウド対策を必ず行うようにしましょう。

なお、アドフラウド対策については、『広告主が行うべきアドフラウド対策4つ』で詳しく解説しています。

アドフラウドとは広告業界における不正行為全般を指し、企業の広告費を騙し取るために巧妙に行われる様々な手口があります。

ここでは、代表的なアドフラウドの種類とその特徴を一覧で解説します。

これらのアドフラウドにより、広告主には以下のリスクが発生します。

• 広告費の無駄遣い
• データが汚染され、適切なマーケティング戦略の立案を妨げられる
• 二重払いや誤った報酬の支払いが発生する
• LVT（顧客生涯価値）が低下する
• ブランドイメージが悪化する
• サプライチェーンの不透明化
• 不正業者へ成果報酬を支払わされる

以下の画像にも、広告主のリスクをまとめましたのでご覧ください。

次章では、これらの問題に対する具体的な対策方法を詳しく解説していきます。

アドフラウド対策は、広告の目的を達成し、企業の信頼を守るための重要なステップです。

次の各対策の詳細な内容を理解し、実践していきましょう。

アドフラウド対策の1つ目として、広告の運用設定を見直すことです。

広告の運用設定の見直しを行う際のポイントは4つです。

• ターゲティング設定の精度を高める
• 除外設定を活用する
• 配信スケジュールの調整を行う
• 運用データの定期的な分析と改善を行う

まず、ターゲティング設定の精度を高めるために、地域、デバイス、年齢層などの属性設定を詳細に調整しましょう。

これにより、広告を本来のターゲットとなるユーザー層に正確に届けることができます。

次に、過去の運用データを分析し、不審なIPアドレスやbot（ボット）と疑われるクリック元をリストアップし、広告配信から除外設定を行いましょう。

Google広告でのIPアドレス除外の具体的な手順は、『【対策3】Google広告では怪しいIPアドレスを除外する』で詳しく説明しています。

また、配信スケジュールの調整や、運用データの定期的な分析と改善を継続的に行うことも重要な対策です。

このように、運用設定の見直しはアドフラウド対策の基本かつ効果的な方法であり、企業の広告運用において欠かせないステップです。

アドフラウド対策の2つ目は、「不正防止の宣言」をしている媒体や業者とのみ取引を行うことです。

これは、広告の不正行為を未然に防ぐために積極的な姿勢を示している信頼性の高いパートナーを選ぶことで、企業の広告投資を守る対策として効果的です。

「不正防止の宣言」とは、媒体や広告ベンダーが自社の広告配信においてアドフラウドを排除するための具体的な取り組みやポリシーを公表し、透明性を確保していることを指します。

これらの多くは、デジタル広告品質認証機構（JICDAQ）の認証を取得している、またはアドベリフィケーション技術を導入しています。

これにより、企業側は不正リスクの低い環境で広告配信が可能となり、広告費の無駄遣いを抑制できます。

Google広告を利用する企業にとって、怪しいIPアドレスの除外はアドフラウド対策の効果的な手段の1つです。

Google広告でのIPアドレス除外の具体的な手順は以下の通りです。

怪しいIPアドレスの検出には、過去のクリックログの分析やアドフラウド対策ツールの活用が有効です。

特に、不自然にクリック数が多いIPや、短時間で大量のインプレッションを発生させるIPをリストアップし、除外対象とすることが推奨されます。

ただし、これらを全て手作業で行うには手間も工数もかかるため、全てが自動で行えるアドフラウド対策ツールを活用するのがおすすめです。

おすすめのアドフラウド対策ツールについては、『不正クリックを可視化・対策したいなら「X-log（エックスログ）」がおすすめ』で紹介しています。

アドフラウド対策の4つ目として、【対策3】内でもお伝えしたように、専門のアドフラウド対策ツールを導入することは非常に効果的です。

企業の広告運用における不正なトラフィックやクリックを自動的に検出し、遮断することで、無駄な広告費の浪費を防ぎ、広告効果の正確な把握に貢献します。

次章では、お悩み別に適した対策ツールの選び方について詳しく解説しますので、ぜひ参考にしてください。

アドフラウド対策において、企業が直面する問題や悩みは多岐にわたります。

そのため、対策ツールを選ぶ際には自社の状況や目的に最適な機能を備えたものを選定することが重要です。

ここでは、代表的なお悩み別に対策ツールの選び方のポイントを3つの視点で整理しました。

これらの選び方のポイントを踏まえ、自社の広告運用環境や課題に合った対策ツールを導入することが、アドフラウドの問題解決において重要です。

実は、これら全てのお悩みを解決できる「X-log（エックスログ）」というアドフラウド対策ツールがあります。

次章では、アドフラウド対策ツールの「X-log」について詳しくご紹介します。

アドフラウド対策において、不正クリックの可視化と検出は企業の広告費を守るうえで非常に重要です。

そこでおすすめしたいのが「X-log（エックスログ）」というアドフラウド対策ツールです。

「X-log」とは、AI技術を用いてリスティング広告やディスプレイ広告の不要なクリック（アドフラウド）を自動検知・除外する、web広告の不正クリック対策ツールです。

X-logの主な特徴は以下の通りです。

• AIによる広告環境の最適化

長年のノウハウを凝縮したAIが、無駄なアクセスを排除し、広告主にとって最もクリーンで効果的な配信環境を作ります。

• 進化し続ける高い検知精度

最新の不正手口を常に学習・アップデートし、多様化するアドフラウド（広告詐欺）を逃さずブロックします。

• 営業に活かせる企業分析機能

「どの企業がクリックしたか」を可視化でき、競合の監視だけでなく、見込み客リストとしての活用も可能です。

• 設定のみの完全自動運用

導入時の設定（メールサポート有）だけで、あとはAIに自動で運用をお任せすることができます。

また、X-logが他社には負けない強みとして、アクセスがあった流入を、IPと端末の面から採点し、それぞれに不正レベルを付与し、不正レベルが上がった時点で不正かどうかを判断することができます。

これにより、

• 優先順位の高いものを除外設定できる（IP除外設定には1000個の上限あり。優先順位の高いものに日々更新する）
• 振る舞いから判別をするので、不正ではない通常の端末を不正の判断から外すことができる
• 不正と判定できない一般的な回線を使った物も判定できる

といったメリットがあります。

このように、不正クリックの可視化と対策に特化した「X-log（エックスログ）」は、アドフラウド問題に悩む企業にとって非常に有効なツールです。

ぜひ導入を検討し、広告費の最適化と安全な広告運用を目指しましょう。

アドフラウド対策を効果的に行うためには、まず現状の広告運用における不正トラフィックの状況を正確に把握することが不可欠です。

おさらいとして、アドフラウド対策を怠ると主に以下の4つのリスクが起こります。

• 【リスク1】企業のブランドイメージに傷がつく
• 【リスク2】経営資源が枯渇する
• 【リスク3】自社広告がマルウェア配布の踏み台にされる
• 【リスク4】自社の広告費が反社会的勢力の活動資金になる

状況の可視化は、問題の全体像を理解し、リスクを防ぐための適切な対策を講じるための出発点となります。

不正クリックがどれくらい発生しているかを把握したい場合は、「X-log（エックスログ）」などのアドフラウド対策ツールを活用するのがおすすめです。

「X-log」なら、不正クリックの可視化だけではなく、不正クリック（アドフラウド）対策も行うことができ、web広告の広告効果を妨げる無駄なアクセスを的確に排除することができます。

「X-log」については、『不正クリックを可視化・対策したいなら「X-log（エックスログ）」がおすすめ』で詳しく解説しておりますので導入検討の参考にしてください。

アドフラウドは企業の広告投資に大きなリスクをもたらす問題であり、適切な対策を講じることが不可欠です。

これまで解説したように、アドフラウドの種類や手口は多岐にわたり、その被害は経済的損失だけでなくブランドイメージや経営資源の浪費にもつながります。

効果的なアドフラウド対策の基本は、以下の4つの方法に集約されます。

• 広告運用設定の見直しによる不正トラフィック排除
• 「不正防止の宣言」を行う信頼できる媒体や業者との取引
• Google広告などで怪しいIPアドレスの除外設定
• アドフラウド対策ツールの導入によるリアルタイム検出と遮断

これらを組み合わせて実施することで、不正クリックや不正表示を減らし、広告費の無駄遣いを防止できます。

また、対策ツールの導入は企業にとって不正の可視化と迅速な対応を可能にし、広告運用の効率化とブランドセーフティの確保に貢献します。

企業はまず現状の広告運用状況を正確に把握し、問題の早期発見に努めることが重要です。

本記事でもご紹介した、「X-log（エックスログ）」なら、不正クリックの可視化と不正クリック（アドフラウド）対策を行うことができるため、Web広告の広告効果を妨げる無駄なアクセスを的確に排除することができます。

Web広告を出稿している企業様は、ぜひアドフラウド対策ツールの導入を検討してみて下さい。